El 20 de julio de este año se estrenó la película de Barbie, una de las cintas más esperadas por el público. Pero, ¿qué hizo de Barbie un fenómeno anticipado en todo el mundo?
Hace más de un año, las primeras imágenes de Margot Robbie y Ryan Gosling vestidos como Barbie y Ken, respectivamente, recorrieron las redes, y desde ese día se puso en marcha una de las campañas de marketing más fuertes y exitosas del cine.
El lanzamiento del primer tráiler fue el primer paso , ya que generó una impresionante expectativa en redes sociales. Luego se definió claramente el público objetivo de la película y de la campaña. La marca Barbie contaba con fanáticos de todas las edades, aquellos que crecieron con las muñecas y los que continúan jugando con ellas en la actualidad. El desafío era atraer a ambas generaciones, y para lograrlo se implementaron estrategias creativas.
Se creó una página interactiva que permitía a los fans navegar, ver trailers, acceder a material exclusivo y jugar. Además, se trabajó intensamente en las redes sociales, ofreciendo pósters de los protagonistas que se podían personalizar con la cara de los seguidores.
Otro acierto fueron las colaboraciones comerciales con marcas reconocidas, como Zara, que lanzó su colección de ropa inspirada en la película, y Create, que se unió a la campaña con una línea de electrodomésticos exclusivos de Barbie.
Por otro lado, los productores apostaron por experiencias inmersivas relacionadas con Barbie. La más destacada fue la Casa de Ensueño de Barbie, una réplica a tamaño real en la que Ken hacía de anfitrión, y que se podía alquilar a través de Airbnb. Además, se ambientaron cafeterías, bares y hoteles siguiendo el estilo de la película, con el objetivo de que los fans se sintieran parte del mundo de Barbie. Una acción especialmente efectiva fue el diseño de ascensores en centros comerciales como si fueran cajas de la famosa muñeca.
A todo lo anterior se sumó el increíble trabajo de Margot Robbie, quien además de protagonizar la cinta, formó parte de la producción y recorrió el mundo luciendo diferentes estilos que evocaban a las diferentes Barbies históricas.
Sin duda, todas estas acciones se llevaron a cabo para fortalecer la conexión entre los fans y el mundo de Barbie, el cual promueve un mensaje de empoderamiento y crecimiento personal que quedó plasmado en la película.
El esfuerzo detrás de la cinta tuvo sus frutos. A tan solo 10 días de su estreno, Barbie se convirtió en la película más exitosa del 2023, superando los 600 millones de dólares en taquilla, y se proyecta alcanzar la asombrosa cifra de 1000 millones en las próximas semanas.
En nuestro país, el éxito de la película (junto con el de Oppenheimer) hizo que la semana del estreno fuera la más exitosa en la historia del cine argentino, con casi 3 millones de tickets vendidos. Indudablemente, este éxito marca un antes y un después en el mundo del marketing y del cine, y solo el tiempo dirá cuánta influencia tendrá de ahora en adelante en la promoción de películas.
Con Barbie World, una película que ha cautivado a generaciones y ha trascendido fronteras, queda claro que la creatividad, la dedicación y la conexión emocional con el público son pilares fundamentales para lograr un impacto duradero en la industria del entretenimiento. La saga de Barbie, que inició como una muñeca y ha evolucionado hasta convertirse en un fenómeno rosa del marketing, es sin duda un referente a seguir para futuros proyectos cinematográficos y campañas publicitarias.