El 7 de junio, Lionel Messi anunció su decisión de dejar París para unirse al Inter de Miami, marcando un hito no solo en la Major League Soccer (MLS) a nivel futbolístico, sino también en el ámbito del marketing.
El “efecto Messi” ha sido extraordinario, impulsando cambios y proyecciones sin precedentes desde la llegada del mejor jugador del mundo al fútbol estadounidense.
El primer indicio del efecto Messi se manifestó en el momento en que el campeón del mundo confirmó su incorporación al club. La cuenta de Instagram del Inter de Miami pasó de tener 1 millón de seguidores a conseguir 6.8 millones en tan solo 3 días, lo que representa un aumento del 540%. Al día de la firma de su contrato y presentación oficial, la cuenta ya contaba con 8.5 millones de seguidores. Y como si fuera poco, el día de su debut contra Cruz Azul, la cantidad de seguidores superó los 12 millones.
Sin embargo, el impacto de Messi va más allá de las redes sociales. Desde el anuncio de su llegada, los precios de las entradas para ver al argentino se han disparado. Mientras que previamente rondaban los 120 dólares, llegaron a alcanzar valores superiores a los 1000 dólares, lo que representa un aumento del 922%.
Además, el “efecto Messi” se ha reflejado claramente en las estadísticas de Google. Las búsquedas relacionadas con el Inter de Miami experimentaron un crecimiento exponencial, superando a equipos históricos como el Real Madrid o el Manchester United. Las búsquedas relacionadas con camisetas, entradas y abonos por temporada han crecido un 1000%.
Estos impactantes resultados en redes sociales, precios de entradas y búsquedas en línea son solo el inicio del efecto Messi. El potencial aumento en el número de televidentes por partido y el crecimiento económico de la MLS se verán reflejados al final de la temporada. Messi, una vez más, ha demostrado su capacidad para transformar el panorama futbolístico, rompiendo esquemas en un país donde el fútbol no es el deporte popular por excelencia.
El Inter de Miami ha dado un golpe de timón al atraer al futbolista, y le está sacando el máximo provecho a la oportunidad de presenciar en acción a un ícono del deporte.Probablemente el “efecto Messi” será estudiado durante mucho tiempo en el mundo del marketing deportivo como un ejemplo sin igual de crecimiento y éxito. La MLS ha recibido un impulso excepcional, y solo el tiempo dirá cuántos más logros traerá consigo el genio argentino mientras continúa su trayectoria en Miami.
